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      【公开课回顾】8月21-23日 工业品营销精英人才压模系统公开课圆满举办

      点击次数:4495 发布时间:2020-8-25


      7月27-30日,工业品营销精英人才压模系统公开课如约在上海浦东举行,课程由工业品营销研究院主办,本次课程主要分享了工业品业务流程管理与七步分析法多面手线人/竞品线人的分析策略4P需求引导与价值营销课程主题。


      「丁兴良老师与学员合影


          此次课程共有约30家工业企业多位销售精英参加


      「学员听课


      【课程背景】
              工业品企业营销人才培养的8大困惑:
             1. 新人的人数增长非常快,没有系统化的培训,就直接投向市场,导致无法胜任岗位的要求,得罪客户,维护困难,影响销售;
             2. 新人自己出不了单,导致积极性不高,激情不够,培训不足,心态受到了很大的打击,导致人才流失,成本较高;
             3. 老人基本上缺乏有效的管理经验,业务出身,销售能力较强,但是无法带领新人,或带领新人比较麻烦,与其让培养,不如自己干,无法胜任管理岗位的要求;
             4. 目前没有一套成熟的经验或者体系,来有效地复制或培养新人,导致经验无法提炼,更没有相应的销售手册,经典案例来培养他人;
             5. 目前,公司的培训体系不够完善,基本上靠外部培训为主,内部无论是从经验的角度、文化的传承,费用可以更节约一些,因此内部成立培训师队伍就非常重要;
             6. 销售系统人事管理工作全部压在直线经理身上,人力资源管理缺位导致其功能不能充分发挥 ;
             7. 销售系统缺乏人力规划,人员需求和供给靠感觉,缺乏整体感造成不协调,人员招聘的随意性大;
             8. 公司的人员培训缺乏或培训体系不完善,缺乏培训的需求分析和培训总结,培训的实施简单,员工发展后劲不足。


      【课程内容】
             一、《标准工业品业务流程系统与天龙八部七步分析法》
             本课程从工业品销售自身独特点出发,解析工业品营销的5大特性和8大困惑,明确业务流程过程中应有的14个不同层次的排列逻辑,通过讲解核心知识点及工具方法,结合案例及模拟演练,帮助销售人员了解各个关键节点的内容及含义、清晰划分项目所处阶段,并拥有利用精细化管理思路来梳理业务流程的能力。在营销及服务管理中,针对每个节点进行有效质量控制,通过每个过程细节进行精细化管理,从而达到全面营销质量管理。
      「丁兴良老师授课现场

             、工业品深多面手线人/竞品线人的分析策略
             通常情况下,在整个工业品业务流程销售过程中,有两个关键阶段对整个项目成败尤为重要“ 深度接触、高层公关 ”,任何一个项目搞定这两个阶段意味着项目成功概率将大大提高。“线人”在销售过程中往往起着非常关键的作用,“线人”是我们销售中的“贵人” ,我们知道,有些工业品销售金额大、周期长、决策者众多,销售过程十分复杂。 倘若不能找到一个熟知客户内部情况的“线人”替我们引路,那么情况无疑是“盲人骑瞎马,夜半临深池” ,将是非常危险的,“线人”就是我们的“指路明灯” 。
             本课程带学员认识深度接触,将客户关系由下往上推进。教会学员使用不同的沟通术与攻心术,快速突破关键人信任,并从微观角度深度剖析不同角色内心深层次的本源性需求,促进项目进展并成交。该课程已成为60%全球500强企业培训工业品销售精英的必修课!
      「老师授课现场

             4P需求引导与价值营销
             顾问式营销是一种新颖的、极具竞争力的营销观念和模式,它在企业与客户关系、满足顾客需求、营销过程方面与传统营销有明显示的区别。顾问式营销强调与顾客关系的平等,力求实现企业与顾客的"双赢",其价值体现在营销本身的精确性和互动性、客户价值、企业价值三个方面。
             本课程对顾问式营销模式进行深入的研究,并分析了该营销模式在工业品营销中的应用。为客户提供买卖双方认同的解决方案,如何与关键决策者商讨,如何影响购买流程,界定可评估和预测的风险。专业,实战,实效。
      「老师授课现场
            

      【精彩回顾】
             几位讲师均具备多年工业品企业实战营销高管经历、工业行业的研究造诣、以及丰富的授课经验
             通过
      讲师对实践案例的深入剖析,学员体验了一场思想、技巧、流程、案例、体系相结合的营养大餐,收益匪浅。


      「学员积极发言


             训练课程设计方式:讲授30% + 案例分享20% + 情景模拟20% + 辅助工具 10% + 行动计划 20%
      「学员踊跃发言


      【总 结】
             通过此次培训,学员对工业品营销有了更体系化的认识,掌握了更多的销售技巧,也进一步提升了企业销售团队的素质与能力。
             培训既是学习的过程,更是一场能力聚增的愉悦之旅。业精于勤,行成于思,希望学员及企业不断完善营销知识系统,夯实基础,助力业绩达成,加快实现个人与企业的成长梦想!
             最后,感谢大家对于工业品营销研究院的信任,参与本次课程,我们下次再见!

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